• SHOPPER FOCUS GROUP

    Die Weisheit der Vielen

Beschreibung

Gruppendiskussionen bieten die Möglichkeit innerhalb kurzer Zeit ein reichhaltiges Meinungs- und Wahrnehmungsspektrum abzubilden. Oft bilden die Ergebnisse der Shopper Focus Group eine Grundlage und den Kontext für die bessere Interpretation und Einordnung der quantitativen Studienergebnisse.

Detailierte Informationen

Fragestellungen
  • Welche tiefer gehenden psychologischen und kontextuellen Faktoren beeinflussen und erklären die Wahrnehmung und die Einstellung zu Produkten, Marken, Märkten, Händlern und Herstellern?
  • Wie sieht das Meinungs- und Wahrnehmungsspektrum von Shoppern aus?
  • Was sind aus Kundensicht Motive und Ursachen für das Verhalten und die Entscheidung am PoS?
  • … und viele mehr
Methode
  • Shopper werden vor oder nach ihrem Einkauf am PoS, direkt in einer Kategorie oder an einem Regal durch unsere geschulten InterviewerInnen mit unserer eigens entwickelten Software strukturiert befragt.
  • Standardisierte Fragen  geben Einblicke in den Shopping Value, die Usability, die Likeability, sowie die Preiskenntnis der Shopper und machen die Ergebnisse durch Benchmarks vergleichbar.
Moderator
  • Prof. Dr. Matthias Riedel untersucht seit vielen Jahren als praktischer Marketingforscher Produktfelder, Markenimages, Werbung und Kommunikation sowie Medien.
  • Er arbeitet vorwiegend mit qualitativen Forschungsansätzen und analysiert damit die Tiefenlogik seiner Untersuchungsthemen.
  • Seine fachliche Kompetenz wird durch seinen Lehrstuhl an der Fachhochschule Mainz sowie durch eine eindrucksvolle Kundenliste dokumentiert.
  • Professor Riedel weist in den Branchen Medien, Finanzen, Automobile, Tourismus und Reise, Food, Pharmazeutik, Körperpflege sowie IT umfassende Erfahrungen auf.
Ergebnisse
  • Ein prägnantes Management Summary sowie ein ausführlicher, schriftlicher Ergebnisbericht mit Implikationen für die Praxis.

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