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Grüne Äpfel sind sauer – Die Rolle der Verpackungsfarbe

  Im Rahmen einer Projektarbeit im sechsten Semester haben Studenten der „Hochschule Fresenius Hamburg“ in Kooperation mit der Shoppermetrics GmbH & Co. KG eine Studie zum Thema „Assoziationen von Farben zu Obst und Gemüse und ihre Passung zu Verpackungen“ durchgeführt. von Christoph Ingelmann, Anna Schmidtke Dabei sollte herausgefunden werden, in welche Kategorien Shopper Obst und …

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Das Display wirkt, nur wie?

Neuer Displaytest von Shoppermetrics für tiefere Einsichten am PoS. Displays gehören zum festen Bestandteil der Promotionpolitik von Marken am POS. Sie sollen zu Impulskäufen führen, Interesse für neue Produkte wecken und die Markenbotschaft transportieren. Doch wenn es um die Erfolgskontrolle bei Displays geht, bleibt oft nur der Blick auf die Abverkäufe. So bleiben aber die …

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Is Forbidden Fruit Sweeter?

Zusammenfassung eines Beitrags der Universität Siegen und von Shoppermetrics für die International Conference on Research in Advertising 2011. In dem Beitrag werden erste Ergebnisse eines gemeinsamen Forschungsprojekts zum Kaufverhalten von Kindern vorgestellt. Is Forbidden Fruit Sweeter? The Influence of Verbal Warnings About the Health Risks of Drinks on Children’s Consumption Decisions von Gunnar Mau, Celina …

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Digitale Einkaufsbegleiter

Die Nutzung von Smartphones für die Kaufentscheidung Smartphones werden immer beliebter – und halten zunehmend Einzug in unseren Alltag. In Deutschland nutzen inzwischen 80 Prozent der Erwachsenen (bei insgesamt 110 Millionen Mobilfunkanschlüssen) ein Mobiltelefon. Dabei zeigt sich, dass das klassische Handy zunehmend durch internetfähige und um Zusatzprogramme (sog. Apps) erweiterbare Smartphones ersetzt wird. Hiermit geht …

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Pass auf! Das ist schlecht für Deine Zähne!

Eine Studie von Shoppermetrics und dem Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen untersucht den Einfluss gesundheitsbezogener Warnhinweise auf die Produktwahl von Kindern. Weiter steigende Gesundheitsprobleme bei Kindern wie Karies oder Übergewicht sind ein gesellschaftliches Problem. Versuche, per Kennzeichnungspflicht über gesundheitskritische Inhaltsstoffe aufzuklären und zu gesundheitskonformen Verhalten zu animieren, sollen diesen Problemen entgegenwirken. Doch wirken solche …

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Spontankauf

Schlagwort mit irritierender Strahlkraft Nicht jeder Spontankauf ist ein spontaner Kauf! Das Interesse von Marketing und Marktforschung verlagert sich mehr und mehr auf die letzten Meter der Kaufentscheidung, die die Kunden am Point of Sale (POS) absolvieren. Man möchte die Shopper zu ungeplanten Käufen der eigenen Marke veranlassen und verstehen, welche Faktoren bei ungeplanten Käufen …

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