Beschreibung
Shopper Ethno beinhaltet die Recherche und Darstellung des Shoppers in unterschiedlichen Ländern und Kulturen im Hinblick auf
Chancen und Trends. Abweichende Einstellungen, Motive oder Bedürfnisse führen zu Learnings für die Anpassung der PoS-Gestaltung oder des Produktportfolios.
Detailierte Informationen
Fragestellungen
- Was sind die Rituale aus anderen Ländern im Bezug auf eine Produktkategorie?
- Was kann Deutschland von anderen Ländern lernen?
- Wie unterschiedet sich der POS in diesen Ländern vom deutschen Markt und was sind die Learnings?
- … und viele mehr
Methode
- Zur ganzheitlichen Erfassung von Chancen und Trends wird ein Methoden-Mix angewendet.
- Ethnografische Recherche
- Desk Research
- Expertengespräche
- Online Befragung
- Vor-Ort Shop-Checks zur Dokumentation
Expertin
Die Ethnologin Mirjam Saur-Kresse ist seit 2009 in unserem Team als Projektleiterin tätig. Erfahrungen in der Erhebung und Auswertung ethnographischer Daten konnte sie während ihres Studiums und ihrer Tätigkeit in der Marktforschung sammeln. Ihr besonderes Interesse liegt in der Anwendung von „mixed-method approaches“.
Ergebnisse
- Analyse der relevanten Trends.
- Erfassung, Darstellung und Bewertung der PoS-Gestaltung in relevanten Ländern.
