Am 07. November war Shoppermetrics mit einem Vortrag zum Kaufverhalten von Kindern und Jugendlichen zu Gast an der Freien Universität Berlin.
In der Vorlesung Grundlagen des Marketings sprach Prof. Dr. Gunnar Mau auf Einladung von Herrn Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp über die Kaufkompetenz von Kindern, welche Rolle Einkaufen für Kinder spielt und wie sie dabei unterstütz werden können (und müssen), um mit den Herausforderungen am POS kompetent umgehen zu können.
Obwohl das Einkaufen für viele Kinder und Jugendliche zum Alltag gehört und sie nicht nur eigene Kaufentscheidungen treffen, sondern auch die Kaufentscheidungen von Eltern und Großeltern beeinflussen, weiß die Forschung erstaunlich wenig darüber, wie sie Kaufentscheidungen treffen und wie kompetent Kinder dabei eigentlich sind. Dieses Wissen ist die Basis sowohl für den Verbraucherschutz, als auch für ein verantwortliches Marketing und die Verbraucherpolitik. Der Vortrag gab einen Überblick dazu, was die Forschung über diese Fragen weiß.