Prof. Dr. David Scheffer, fbtk. Consulting, spricht auf dem Shopper Research Day zu Theorie und Praxis des Zusammenhangs der Persönlichkeit mit den Emotionen am PoS
Affektive Dispositionen, die zum Teil genetisch bedingt und zum Teil in frühen Kindheits-Erfahrungen erworben werden, bilden die unbewusste Grundlage für das Erleben von Emotionen und die Steuerung von Verhalten. Sie unterscheiden sich zwischen Individuen und sind Teil der Persönlichkeit.
Die PSI-Theorie von Julius Kuhl kann zurzeit als die weltweit führende Persönlichkeitstheorie angesehen werden. Auf ihrer Grundlage lassen sich implizite (d.h. unbewusste) Persönlichkeits-Systeme messen. Dies ermöglicht ein tieferes Verständnis von Zielgruppen und eine Vorhersage von emotionalen Reaktionen und Verhaltensweisen am POS.
In seinem Vortrag auf dem Shopper Research Day stellt Herr Prof. Dr. Scheffer die PSI-Theorie kurz vor und erläutert die Relevanz für die Praxis anhand von zwei Projekten.
Der Shopper Research Day findet am 11. November im Stadion des FC St. Pauli, Hamburg, statt. Weitere Informationen und die Anmeldung finden Sie hier.