Neuer Displaytest von Shoppermetrics für tiefere Einsichten am PoS.
Displays gehören zum festen Bestandteil der Promotionpolitik von Marken am POS. Sie sollen zu Impulskäufen führen, Interesse für neue Produkte wecken und die Markenbotschaft transportieren. Doch wenn es um die Erfolgskontrolle bei Displays geht, bleibt oft nur der Blick auf die Abverkäufe. So bleiben aber die Gründe für den Erfolg oder Misserfolg unklar. Und langfristige Erfolgschancen können nur im Rückblick festgestellt werden. Deshalb hat Shoppermetrics mit ShopperDisplay ein Instrument entwickelt, das erklären kann, ob ein Display wirkt, wie es noch besser wirken kann und welche langfristigen Effekte es für die Marke haben wird.
ShopperDisplay liefert für jedes Display vergleichbare Werte auf diesen Dimensionen:
- Stopping Power, wie viele Shopper interagieren mit dem Display?
- Stickiness, wie intensiv setzten sich die Shopper mit dem Display auseinander?
- Visibility, wie nehmen die Shopper das Display und die einzelnen Bestandteile wahr?
- Usability, wie kommen die Shopper mit dem Display zurecht, wird die Botschaft verstanden?
- Likeability, wie gefällt den Shoppern das Display und passt es zur Marke (Markenfit)?
- Buyability, welche Abverkaufsleistung erzielt das Display?
- Markenbekanntheit, unbewusste Bewertung der Marke und das implizit mit der Marke verbunden Image.
Zur Erfassung der Dimensionen forschen wir direkt am PoS in ausgewählten Märkten unserer kooperierenden Handelspartner. Für ShopperDisplay werden Shopper am Ort der Kaufentscheidung beobachtet, befragt und mit impliziten, psychologischen Tests die unbewussten Markeneffekte gemessen.
Das Display wirkt, nur wie? Gerne stellen wir Ihnen auf Wunsch weitere Informationen zur Verfügung. Nehmen Sie hier Kontakt auf.