Shared First Product Moments

Dr. Gunnar Mau stellt auf der Winter Marketing Educators’ Conference 2013 Ergebnisse einer Studie zu den Wirkungen von “Unboxing”-Videos vor. Es ist fast schon ein Ritual: Kurz nach Verkaufsstart eines lang erwarteten, nahezu kultig verehrten Produktes findet man auf Videoportalen die ersten Unboxing-Videos: Diese zeigen private Nutzer bei der ersten Öffnung der Verpackung des neuen …

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