Wie gut funktioniert die Marke im „Moment of truth“?
Brand Check
„Die Wahrnehmung und die spontanen Markenassoziationen der Shopper entscheiden in Sekundenschnelle über Kauf und Nichtkauf.”
Im Store kommen Shopper direkt mit Ihrer Marke in Berührung. Die bestmögliche und shoppergerechte Platzierung und Darstellung der Marke ist für nachhaltigen Erfolg wichtig. Nach P. Watzlawick kann nicht nicht kommunizieren, dieser Grundsatz gilt auch für den PoS.
Marken senden allein schon durch ihre Platzierung Botschaften. Der Brand Check ermöglicht eine schnelle und authentische Situationsanalyse Ihrer Marke am relevantesten aller Touchpoint, dem Point of Sale.
Unser USP
- Unser einzigartiger Brand Check erfasst das echte Shopperverhalten.
- Erleben = Wahrnehmung, Stimmungen, Atmosphäre.
- Verhalten = Aufmerksamkeiten und Interaktionen.
- Entscheiden= Kauf und Nichtkaufverhalten.
- Auf Basis unserer Datenbank bieten wir ein Internationales Benchmarking.
Nutzen
- Der Brand Check liefert relevante Erkenntnisse und Handlungsimpulse zur Positionierung und Optimierung des Absatzes Ihrer Marke.
- Wir nutzen bewährte Methoden, Checklisten, Benchmarks und liefern praxisorientierte Kennzahlen und SWOT-Analysen für konkrete Handlungsempfehlungen „frisch von der Fläche“.
Mit dem Brand Check echtes Shopperverhalten erfassen.
Fragestellungen unserer Kunden
- Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Marke für die Shopper?
- Befindet sich die Marke in Reichweite und ist gut sichtbar platziert?
- Wie ist die mentale Verortung der Marke im Wettbewerbsumfeld?
- Wie wird die Marke wahrgenommen und ist sie die führende Marke in ihrer Kategorie?
- Aktiviert der visuelle Kontakt mit der Marke die Shopper emotional und führt dies zu einer Handlung?
- Mit welchen anderen Marken konkurriert die Marke im Moment of Truth um Aufmerksamkeit, Zugriffe und Käufe?
- Wie gut ist die Markenperformance und wie wird die Marke von den Shoppern im Kaufprozess bewertet?
- Passt der Markenauftritt zum erwarteten Markenbild und trägt er zum Markenimage bei?
- Kommt der Shopper mit dem Markenauftritt und der Regalsystematik zurecht?
- Ist der Kauf der Marke einfach und bequem?
- Wie effektiv ist die Markenpromotion?
- Kann die Marke den Einkauf positiv emotionalisieren?
Methoden zur Lösung
Ergebnisbeispiele
Beschreibung durch Kennzahlen
Visualisierung durch Heatmap
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