Dr. Gunnar Mau stellt auf der Winter Marketing Educators’ Conference 2013 Ergebnisse einer Studie zu den Wirkungen von “Unboxing”-Videos vor.
Es ist fast schon ein Ritual: Kurz nach Verkaufsstart eines lang erwarteten, nahezu kultig verehrten Produktes findet man auf Videoportalen die ersten Unboxing-Videos: Diese zeigen private Nutzer bei der ersten Öffnung der Verpackung des neuen Gerätes, meist gepaart mit einem mehr oder weniger wohlwollenden Kommentar zum ersten “Produktkontakt”. Vor allem für Handies lassen sich in Videoportalen Unboxing-Videos finden.
Solche Unboxing Videos sind keine Seltenheit. Und sie werden nicht nur von einer bedeutenden Anzahl von Nutzern in Videoportalen eingestellt werden, sondern auch von einer nicht unerheblichen Zahl von Nutzern gezielt gesucht und angeschaut.
In ihrem Beitrag “SHARED FIRST PRODUCT MOMENTS: THE IMPACT OF UNBOXING VIDEOS ON THE EVALUATION OF NEW PRODUCTS” berichten die Autoren Gunnar Mau, Sascha Steinmann, Richard Brückner, Hanna Schramm-Klein und Michael Schuhen über die Wirkungen dieser Unboxing-Videos auf die Wahrnehmung der dargestellten Produkte.
Die Winter Marketing Educators’ Conference 2013 findet vom 15. bis zum 17. Februar 2013 in Las Vegas, Nevada, USA, statt. Sie gilt als eine der wichtigsten Treffen der Marketingforscher weltweit. Veranstalter ist die American Marketing Association. Mehr Informationen zu der Konferenz finden Sie hier.