Dr. Alexander Lauer, Ferrero, berichtet über die Relevanz von Emotionen am POS aus Sicht der typischen Belohnungskategorie: Süßwaren Im Rahmen des Shopper Research Day am 11. November in Hamburg wird Herr Dr. Lauer aus den letzten drei Jahren Emotionsforschung bei Ferrero und den daraus gewonnenen Insights berichten. Seine Prämisse ist die Beobachtung, dass Haushalte

  Prof. Dr. David Scheffer, fbtk. Consulting, spricht auf dem Shopper Research Day zu Theorie und Praxis des Zusammenhangs der Persönlichkeit mit den Emotionen am PoS Affektive Dispositionen, die zum Teil genetisch bedingt und zum Teil in frühen Kindheits-Erfahrungen erworben werden, bilden die unbewusste Grundlage für das Erleben von Emotionen und die Steuerung von Verhalten.

     Vortrag auf der Tagung Handelsforschung zu Methoden der Emotionsmessung Die Erfassung der Emotionen direkt während der Kaufentscheidung am PoS erfordert neue Messansätze. Hier haben sichen insbesondere psycho-physiologische Methoden hervorgetan, die nicht nur neue Erkenntnisse generieren, sondern wertvolle Hinweise für das Shopper-Marketing erbringen können. Wie aber werden diese Methoden eingesetzt? Und welchen Nutzen bringen

  Anmeldungen zum ersten Gipfeltreffen des Shopper Research jetzt möglich Unter dem Motto “Keine Kaufentscheidung ohne Emotionen” findet am 11. November der 1. Shopper Research Day in Hamburg, im Stadion des FC St. Pauli, statt. Die Plätze für Teilnehmer sind begrenzt. Anmeldungen sind jetzt unter diesem Link möglich: Anmeldung zum 1. Shopper Research Day in Hamburg Ausgewiesene

  Erstes Shopper Research Projekt von Shoppermetrics in Neuseeland Die Handelslandschaft in Neuseeland und Australien ist besonders – und sie ist interessant: Der lange Zeit stabile Markt weist in den letzten Jahren ein durchschnittliches Umsatzwachstum von fast 4% auf. Wir freuen uns deshalb, dass wir in diesen Wochen unser erstes Shopper Research Projekt im Land

“Consumer Socialization, Buying Decisions, and Consumer Behaviour in Children” Shoppermetrics ist nicht nur für Händler und Hersteller aktiv, sondern präsentiert auch Neues aus der Wissenschaft. Für die aktuelle Sonderausgabe des Journals of Consumer Policy mit dem Titel “Consumer Socialization, Buying Decisions, and Consumer Behaviour in Children” fungierte Dr. Gunnar Mau, Shoppermetrics, zusammen mit Prof. Hanna

“Is less sometimes more?” – Wie die Informationsmenge die Kaufentscheidung mitbestimmt Vor allem große Anschaffungen überlassen wir als Konsumenten nur ungern dem Zufall: Testberichte, Freunde, Bewertungswebsites, Fachliteratur – und seit einiger Zeit auch Scannerapps im Smartphone – wir versuchen möglichst viele Informationen zusammenzutragen, um die beste Entscheidung zu treffen. Aber sind so viele Informationen überhaupt

  Fachbeitrag in der Marketing ZFP – Journal of Research and Management Weil es keinen Kauf ohne Emotionen gibt, ist das Management der Emotionen von großer Bedeutung für Händler und Hersteller. Grundlage hierfür ist die Messung der am POS erlebten Emotionen. Zusammen mit Forschern aus Deutschland und Österreich entwickelte deshalb SHOPPERMETRICS ein Messinstrument zur Erfassung